Откуда оно такое, антикафе «Циферблат»
Все началось с «Дома на дереве». Простая и гениальная идея – организовать пространство для общения людей – пришла в голову в 2010 году Ивану Митину. Кто-то скажет, что идея антикафе не нова. В детстве все строили шалаши на дереве или устраивали «базу» на чердаке.
С возрастом потребность в «своем месте» становится только больше. Люди, искавшие друзей в интернете, переболели социальными сетями и предпочитают живое общение. Именно эту задачу с успехом и стало выполнять антикафе «Циферблат».
Начинавшееся как «Дом на дереве», антикафе было тем самым шалашом из детства, только для взрослых. Осознавая востребованность проекта, Иван Митин перенес заведение в небольшое помещение в центр Москвы на улицу Покровка дом 12.
Учитывая, что количество посетителей прибавилось, пришлось внести ясность в финансовую сторону вопроса. Плата в Циферблате стала взиматься за проведенное в нем время.
Критиков и недоброжелателей у проекта нашлось с избытком. Главный аргумент был такой: а зачем платить, если пить чай и смотреть кино можно дома бесплатно. Время доказало совсем обратное. Можно пить чай дома, но собрать, в Южном Бутово пятерых друзей с разных концов Москвы сложно, а обеспечить развлечения на любой вкус в однокомнатной квартире еще сложнее.
Антикафе «Циферблат» стало местом реализации самых невероятных идей. Основой большой коллекции часовых механизмов стали несколько старых будильников, которые заодно выполняют функции счетчиков времени. Сейчас в коллекции есть пара раритетных экземпляров и любой желающий может посидеть за компьютером под тиканье диковинного механизма.
Картины, фотографии, мебель, посуда – здесь все имеет свою историю. Есть даже старая швейная машинка с ножным приводом, используемая как кофейный столик. Многие предметы могут легко стать декорациями к фильмам о старой Москве.
В команде подобрались очень интересные и креативные люди. Всех посетителей встречают как хороших друзей с искренней улыбкой, что заметно отличает это место от обычного кафе или дорогого ресторана, в котором официанты сразу оценивают платежеспособность гостя.
В след за Циферблатом в Москве стало открываться множество аналогичных заведений. Лучшие антикафе Москвы никогда не пустуют. Здесь всегда есть посетители и всегда происходит что-то интересное.
Основатель антикафе «Циферблат»
Создатель новой бизнес модели Иван Митин сам не любит называть свой проект «антикафе» и предпочитает «Свободное пространство» или просто «Циферблат». Уникальная и не имевшая аналогов в мире идея появилась в России
Сам Иван в многочисленных интервью рассказывал, как в детстве с друзьями искал материал для строительства своего дома на задних дворах магазинов и больших помойках. Всем тогда хотелось создать некое пространство, в котором можно было проводить время так как хочется, устанавливая свои порядки.
Открывая первое антикафе, Иван был уверен, что все получится. Он был даже готов при необходимости брать кредит в банке на оплату аренды. С первых дней работы стало понятно, что в кредите нет нужды. Посетители приходили, платили и приносили с собой много вещей для обустройства заведения. Активисты приносили чай, кофе, печень, варенье и т.д. По мере роста числа гостей поход в продуктовый магазин стал неизбежен.
В конце месяца после оплаты аренды и других обязательных расходов Иван отправлялся в магазин за очередным столом и стулом для антикафе. Все старались усовершенствовать пространство. Появилось пианино, баян, гитара, торшеры и настольные лампы, солидная кофеварка, ручная соковыжималка, музыкальный центр и многое другое.
Антикафе «Циферблат» стали появляться во многих городах России. То, что начиналось как социальный проект, превратилось в успешный бизнес, завоевывающий города и страны. Вместе с успехом пришли проблемы. В команду стали попадать люди, которые не понимали, как работать, с кем и для чего. Это вызвало раздражение, недопонимание и серьезные разногласия.
Останавливаться было нельзя, проект как раз стал набирать обороты, выходить на серьезный уровень и решение этих и многих других проблем легло на Ивана Митина и одного из инвесторов проекта Владимира Кульчицкого. Управленческий кризис, бесконтрольные траты денег, необъективная кадровая политика привели к том, что двое Митин и Кульчицкий выкупили доли других партнеров в антикафе.
От Циферблата тогда отделились питерское антикафе “Радиола” и антикафе на Пятницкой, получившее название «Пятница». Каждое из заведений получило свою аудиторию. Заведение «Пятница» стало привлекать более серьезных и статусных людей.
А «Циферблат» остался верен себе, его аудитория читает стихи Бродского и Введенского, пишет музыку, участвует в перформансах и творческих инсталляциях.
Справившись с трудностями Циферблат стал самой большой сетью антикафе в мире, объединившей представителей многих современных субкультур.
Посетители – друзья «Циферблата»
На входе все посетители получают будильник, по которому и следят за временем, проведенным в антикафе, по нему же и расплачиваются – личное пространство и личное время. Сюда приходят порисовать, послушать музыку, почитать, поработать, пообщаться и даже помедитировать. Многие мастера йоги говорят, что здесь собирается энергия мира.
Завсегдатае антикафе относят себя к течению хипстеров. Появившиеся в США в 40-х годах молодежное течение хипстеров, первоначально объединяло фанатов джазовой музыки. Слово «хипстер» произошло от английского to be hip, что означает «быть в теме», «быть в тренде», «быть на пике моды» и т.д.
Сейчас к числу хипстеров принято относить обеспеченных молодых людей, увлекающихся зарубежным искусством андеграунда, модной альтернативной музыкой, авторским кино, современной литературой архаиста.
Типичного хипстера в толпе выделяют винтажный свитер, клетчатая рубашка, большие очки, бриджи или узкие закатанные джинсы и кеды. Это не единственные посетители антикафе.
Сюда приходят представители творческой интеллигенции: начинающие дизайнеры, художники, артисты и многие другие. Гости антикафе «Циферблат» часто становятся первыми слушателями новых музыкальных хитов.
Отдельная категория гостей антикафе – это игроки в «Мафию». Турниры в «Циферблате», пожалуй, самые известные в Москве. Играют все: от школьников до солидных руководителей компаний. Всевозможных настольных игр здесь великое множество. А еще книги, журналы, кино, музыкальные инструменты…
В антикафе регулярно проходят показы авторских коллекций молодых дизайнеров. Организаторы часто приглашают в гости интересных людей: путешественников, журналистов, и просто тех, кто хочет и может рассказать об увлекательных вещах.
Отдельная категория посетителей – волонтеры, которые работая на благо «Циферблата», получают минуты в антикафе. Такой своеобразный обмен временем.
Развивая концепцию антикафе в других странах Иван Митин сделал интересное наблюдение. В Европе люди более открытые и приветливые, им идея свободного пространства импонирует значительно больше чем в России.
Попадая первый раз в антикафе «Циферблат», иностранцы не испытывают никакого дискомфорта, а наоборот, с удовольствием общаются, знакомятся, и сразу вливаются в коллектив.
Среди западных посетителей Циферблата много взрослых людей, ищущих комфортное место для работы – альтернативу офису. Антикафе, пришедшее из недемократичной России, оказалось очень кстати в Европе, где настолько много прав у каждого, что желание убежать на необитаемый остров стало навязчивой идеей горожан.
Почему Лондон
Полным ходом шло открытие Циферблатов по всей России и Восточной Европе, когда Митин и Кульчицкий решили, что родина Битлов тоже должна получить свое антикафе. Открытие Циферблата в Лондоне, по признаниям основателей, было крайне утомительным и затяжным. Невероятное количество бюрократических проблем создавали адвокаты, аудиторы, риелторы, чиновники всех уровней.
Команда, приехавшая из России, так и не увидела сам Лондон. День и ночь они занимались ремонтом будущего свободного пространства или вместе с адвокатами добивались всевозможных разрешений у городских властей.
Налицо было одно несомненное преимущество – арендная ставка в два раза ниже чем в Москве. Медлительность и количество чиновников Великобритании удивляла и поражала. Упорство этих людей сделало свое дело. Открывшись в 2014 году в Лондоне, Циферблат стал прорывом года.
Первое данное в интервью английскому журналу TimeOut превратила Митина в кумира лондонских хипстеров. Антикафе позволяло разместить не больше 50 человек, а посетителей в день приходило больше 400. Возможности войти люди ожидали по 40-50 минут. Минута в английском Циферблате стоит в переводе на российские рубли примерно 3р.
С всеобщим признанием пришли и проблемы. Несколько месяцев ушли на доказывание собственнику помещения, что в «Циферблате» нет кафе и платят тут не за кофе, а за время. Долгие переговоры увенчались успехом, но негативный информационный фон сильно поубавил количество посетителей.
Основателей это не сильно расстроило, а скорее наоборот, все эти громкие разбирательства привели к тому, что об их бизнес модели узнал весь мир. Уже более 60 заявок на франшизу пришло с разных концов планеты.
Сколько стоит или чемодан денег
В Доме на дереве стоял уже знаменитый «чемодан денег», в который бросали деньги посетители. Оставляли 50 р за полчаса и 10 р за целый день. В Циферблате все стало более организованно – 3 р за минуту в первый час, 2 р за минуту в следующие 2 часа, и дальше до полуночи – бесплатно.
Учет по будильнику. Максимум сколько вы заплатите 540 р за день, проведенный в антикафе. Можно воспользоваться абонементом, стоимостью 6000 р в месяц. А можно получить заветные минуты, сделав что-то полезное для антикафе.
Иван Митин говорил, что при, казалось бы, минимальных расценках, доходность одного заведения позволяет вкусно кормить и интересно развлекать гостей антикафе. Никаких входных билетов, все мероприятия, проводимые в «Циферблате», бесплатные. Посетители платят только за проведенное время. По согласованию с администрацией можно провести свой мини концерт или лекцию, арендовав один из залов.
Что можно делать в антикафе
Первыми в антикафе появились шахматы и Манчкин. Пару лет назад антикафе организовало приобретение порядка 100 различных настольных игр. Сейчас же здесь можно поиграть даже в такие редкие настольное игры как Го.
Практически каждый день в «Циферблате» проходят интересные мероприятия. Здесь выступают молодые музыкальные коллективы или организуется просмотр интересных культовых фильмов. Отличительной чертой «Циферблата» всегда была и остается культурная и просветительская направленность. Тут не принято играть в приставки или устраивать просмотр футбольных матчей.
Зато здесь коллективно готовят ужин по необычным рецептам, пекут блинчики и помогают написать дипломную работу по истории русской живописи.
Цены и адрес
Стоимость минуты – 3 р в первый час.
Стоимость минуты – 2 р за последующие часы.
Свыше 4 часов до полуночи – бесплатно.
Дети до 5 лет – бесплатно.
Дети от 5 до 10 лет – 50% скидка.
Абонемент – 6000 р в месяц.
Координаты антикафе
«Циферблат» на Покровке находится недалеко от метро Чистые пруды и Китай-город на улице Покровка, дом 12, вход со двора.
Время работы: вс-чт с 11:00 до 00:00; пт, сб с 11:00 до 7:00.
Телефон для справок: +7 (962) 964-67-86
«Циферблат» на Тверской находится недалеко от метро Тверская на улице Тверская, дом 12, строение 1. Вход с Тверской улицы. Дверь в последнем подъезде с маленькой табличкой «Циферблат». Пароль в домофоне «в Циферблат».
Время работы: пн-вс с 11:00 до 00:00.
Телефон для справок: +7 (965) 447-62-99
Напишите, что Вы думаете о статье «Антикафе Циферблат – от Москвы до Лондона»